Construir una marca

Del signo que identifica a una organización al carácter que la vuelve reconocible.

Las piezas, en orden

Los tipos de signo con que una organización se hace reconocible, y qué exige cada uno.

Las dimensiones de Aaker y los arquetipos como herramienta para dar carácter a una marca.

De la luz a la imprenta: cómo sale la paleta de una marca de su personalidad y cómo se especifica para cada salida.